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身份大战:Apple Pay不仅仅只是支付手段!

发布时间:2014-11-28 14:19:45小编:好机友小编

今年两款新 iPhone 带着新的功能、更多的屏幕已经更优秀的硬件设计出来受到了很多关注。早期的评测也表示苹果即将迎来又一次巨大成功。想要购买新设备的消费者在这两款设备之间遇到了选择困难:我应该买4.7英寸还是5.5英寸的?我应该买金色、深空灰还是银色版本?我真的需要 1920x1080 摄像头分辨率吗?

上述几个问题是任何人购买设备时都会提出的问题的,但是还有更重要的一点:当你购买新款 iPhone,你买下的不仅是你的下一款手机,更是做出了一个关于你数字身份的未来的决定。

今年 WWDC 大会上苹果决定向开发者开放 Touch ID 时就宣告了,苹果将从此进军消费者身份市场。苹果是全球最受信任、最受尊敬的品牌之一,iTunes 账户中绑定了 2 亿信用卡,还有大量用户需要借助它们来完成身份认证设备。

但是苹果一直以来都没有利用 Apple ID 来最为应用和网站的身份认证工具,这样的市场机会被 Facebook 和谷歌等公司抢走了。不过随着 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的发布,苹果终于将 NFC、无缝认证以及他们与重要财政机构的关系充分利用和结合起来。在这样的结合之下,Apple ID 已经成为身份的选择——不仅仅是支付时候的选择,而是任何时候。

消费者早就希望自己可以抛弃密码这东西了。虽然以前也曾有商家尝试过帮助用户摆脱用户名、密码之类东西的束缚,但是结果并不理想。但是

Touch ID 的出现让我们终于可以不再需要用户名或者密码了。

最终 Touch ID 和 Apple Pay 会成为 Apple ID 的代理,在苹果赶超其他身份供应商的战略中这是非常重要的一部。

因为其无缝体验,消费者乐于在应用和网站上使用 Apple ID 来进行认证。商家或者苹果合作商也会喜欢上它,因为他们能够通过设备获得更多注册人数、识别更多顾客,而且顾客的消费积极性也会更高。而苹果则能够留住更多用户,让他们更深入苹果生态系统。

另外通过观察苹果用户在线互动方式,苹果能更深入了解客户。如果苹果想要在广告方面和 Facebook 以及谷歌竞争,这一点就尤为重要。所有这些给认证提供了一种安全的、“非社会性”的选择。这种认证将硬件和软件结合在一起——这也是身份认证行业领头羊Facebook所缺失的。

虽然短期之内 Facebook 在这方面的优势不会被削弱,但是重点在于你必须观察行业,看看认证的发展方向,发现Facebook漏掉的一些细节。

Google/Google+ ID 过去几年稳定发展,而他们将身份与 Android 绑定在一起才是持续发展的原因之一。同样的随着 Login 和 Pay with Amazon 的发布,亚马逊也成为身份提供者。利用Fire Phone设备亚马逊也开始了硬件+软件的身份供应战略。

即使坊间已经传出不少消息,但是 Facebook 貌似无意推出手持设备,而是通过 Facebook Home 为 Android 创造粘性用户,可惜效果并不理想。

数字身份行业发展迅速,随着消费者可以选择的认证方法越来越多,全球各大科技公司之间关于成为标准身份供应商的竞争日益升温。苹果带着 Apple Pay/Touch ID 来势汹汹必定给其他供应商造成压力,不得不推出带有生物认证等功能的支付服务或者移动电话。

Facebook 和谷歌目前在身份认证市场或许还有一席之地,但是只要用户开发使用 Apple ID 登陆各种网站和应用,那么他们的优势也将不在,只要有用户那么相信苹果就会开始对其他竞争对手发起挑战。身份认证目前是一个非常有吸引力的空间,苹果将如何促使其他竞争对手变得更好,就让我们拭目以待。

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